泊美策划书
PURE&MILD泊美
营销策划书
完成人：唐洪杰
201140405108 日期：2014/6/2
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前言
PURE&MILD 泊美，释放植物力量！ 每个女人都是天成的杰作。自然界一切元素都蕴涵着自然能量，泊美将获得的自然能量转化为美的力量！诞生于2001年8月，PURE&MILD泊美是日本资生堂专为希望永葆青春美丽的中国女性所设计的专业护肤产品。泊美品牌由日本资生堂研究所开发，坚持以“配合天然植物精华，融入自然的力量，对肌肤百般呵护”为理念，为所有的爱美女性提供天然植物成分配合的安心产品。自2001年以“基础保湿系列”成功导入中国市场后，泊美以稳健的发展步伐，在大众化妆品市场内不断扩大着影响力。
PURE&MILD泊美，创造更美的你！
目录
一、 概述-------------------------------------------------------- 3
二、 市场营销环境分析-------------------------------------- 3
三、 营销战略制定-------------------------------------------- 5
四、 推广策划-- ……此处隐藏1605个字…… 。
（4）促销
泊美之所以销量一直上不去，很大的一个原因就在于它的促销力度较小。在电视，户外，网络，报纸杂志上很少见到泊美的广告，它更加依赖于口碑营销。为了扩大品牌知名度，多做广告是少不了的。可以利用明星效应，选定青春时尚的明星做模特代言，在杂志上展示每季度的新品，招贴、户外广告牌，在人流量大的地方张贴大幅时尚个性海报，吸引眼球。媒介目的在于吸引消费者眼球，扩大知名度。
四、 推广策划
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泊美要发展壮大，要适应外部环境的变化，在国内化妆品行业重新洗牌阶段不被淘汰，在市场竞争中生存与发展，就必须结合自身特点进行创新，只有创新才会进步，才能生存与发展。目前在化妆品行业营销手段中，网络及电视营销，在美国非常受欢迎，而且盈利利润也非常高，在欧洲正处在一个逐步发展的阶段，而在中国，其实网络跟电视营销才刚刚起步。上面所说的“创新”，就是将互联网与化妆品结合，实行一种新的网络营销模式，即利用网络技术在网上进行互动式营销，突出产品的卖点，及时发布新产品信息，促销信息，并提供网上销售、网上咨询等服务。企业通过上网，充分发挥现代网络技术优势，突破地理空间和时间局限，及时发布企业信息、产品信息（如价格，成分，试用皮肤，在线试妆等）宣传企业形象并可在网上完成动态营销业务。
五、 结束语
回首泊美走过的13个岁月，从刚开始成立的磕磕碰碰，到现在的实现的完美销售计划，都是多种营销策略的巧妙组合。它已经成功走过生存阶段，进入品牌提升和巩固阶段，后面的路更加艰险，路上的风景也更加诱人，泊美任重道远。相信在竞争异常激励的今天，泊美会抓住机遇与挑战，在众多竞争者中脱颖而出，成为中国第一大众化妆品品牌！
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